• 希望在线教育公益平台获第十二届人民企业社会责任奖年度案例奖 2019-08-18
  • 湖南首例“蚂蚁花呗”套现案:利用虚假交易套现3.2亿元 2019-08-12
  • 2017中国游戏产业年会 2019-08-12
  • 在端午品味文化的芳香 锐评 2019-08-02
  • 广州市第十五届人大常委会第十四次会议第一次全体会议 2019-08-02
  • 宁夏品牌大米抱团闯市场 2019-07-19
  • 人工智能:这个春天最亮的科技之光 2019-07-19
  • 多地明确海洋经济发展路线图 2019-07-14
  • 丰田致炫优惠1.0万元 到店有礼优惠不断 2019-07-14
  • 《中国共产党问责条例》施行 问责的“板子”如何打? 2019-07-13
  • 韦德称赞大儿子球技:他的视野很特别 比我要好 2019-07-13
  • 安徽9起环境问题被挂牌督办 涉及淮南、铜陵等地 2019-07-11
  • 【理上网来·辉煌十九大】高通公司首席执行官:中国将从“制造大国”转变为“创新大国” 2019-07-11
  • 导演贾樟柯获2018年日本福冈亚洲文化大奖 2019-07-09
  • 四价流感疫苗获批上市 2019-07-06
  • nba直播骑士vs魔术
    腾讯公益12周年发布大数据
    2019-07-02来源:环球网
           2019年6月26日,腾讯公益慈善基金会迎来了12周年。12年,也是中国互联网公益发展的一个个缩影。据腾讯公益平台公布数据,“80后”“90后”成为募捐的主流,广东、北京、江苏捐款量领跑全国。目前,已共有2.3人次爱心网友捐出54亿,每年的捐款曲线仍在逐年高速攀升。

           但同时,民众的公益热情也是一把双刃剑:个别公益因项目信息失真或过度夸大而导致的信任“黑匣子”事件,破坏了用户的信任。腾讯公益的透明化制度和“冷静器”的上线,正是“理性公益”在现实中的实践探索。

           公益内容也成为了很多媒体内容的重要一环,“最后一条”、“回响计划”、“临时哭泣点”等公益活动,成为公益界一道亮丽的风景线。腾讯基金会副秘书孙懿表示:为了鼓励更多好的公益内容报道,我们将对优质内容生产者开放一些流量激励。期待更多人一起携手成为公益行动者。

           12年聚焦一件事:做人人可公益的创连者

           如果说我们今天与12年前有什么区别,可能大多数人都会赞同,最大不同就是“指尖公益”的流行。

           2008年汶川地震让全世界人们见证了“一方有难八方支援”,也被称为“互联网公益元年”。直到今天,便捷且有趣的方式,让做公益变成一件容易让人“上瘾”的事。

           2014年,腾讯公益推出“一起捐”,创新的筹款方式加上社交能力,深刻改变了募捐进行的方式,2018年99公益日,通过一起捐的筹款量超七成。

           截至2019年5月,腾讯公益平台已有超2.3亿人次捐出54亿善款。在地域捐款排名上,前五名分别是广东省、北京市、江苏省、上海市、浙江省。在性别上,女性以约55%比例多于男性。

           随着移动社交和支付的普及,用户参与公益的方式也变得多样化。“行为公益”是腾讯这几年带头倡导的概念。其中“运动捐步”是一个网友捐步数、企业匹配捐赠资金,通过创新的捐行为公益方式构建多元化公益场景。截止2019年6月25日,运动捐步共吸引网友超9.2亿人次,募集善款超过9.9亿。之后,公益打榜、捐声音、捐早起、捐阅读时间、捐电脑清理垃圾等行为公益也推层出新。

           
           腾讯集团市场与公关部总经理张军表示:行为公益最大的特点,是建立在自己和别人双赢的模式,做一个动作之后自己一定会变得更好,同时会帮助到别人。好的产品提供好的体验和服务之外,也让产品使用者以及周边的世界变得越来越好。

           在谈到这12年的初心时,腾讯基金会副秘书长孙懿说,12年以来,腾讯公益就做一件事:希望做人人可公益的创连者(创新、实践、连接),希望人人可公益,从理想照进现实。每个有爱的人可以随时随地、随心随想参与喜欢的公益。

           保障产品透明的关键:做好用户和项目的“双边市场”

           2018年,腾讯公益曾对近数千名网民进行调研“你理想中的公益项目,应该具备什么样的特征”,结果发现,关注“公开透明”超过55%??杉?网友对项目是否靠谱、善款流向等问题最为关注,而透明也是提升中国公益信任的必由之路。

           腾讯基金会成立以来,一直致力于以科技连接信任,将核心定位放在透明、便捷的互动平台的搭建上。

           2018年,腾讯公益上线了个被外界称为“首个拦着不让捐款”的功能——“冷静器”。他们的初心是希望捐赠者在支付前多想一秒,在捐赠时能透明地看到项目进度与落地成效。这是腾讯公益为技术赋予的善意。理性公益不仅没有阻拦用户的捐款热情,还收获了更多持久性的捐款意向。根据腾讯公益平台公布的数据,用户的复捐率每季度同比上期均有上涨,以2019年第一季度为例,同比去年增加9.78%。

           在谈到产品在这十多年透明机制上的设计时,腾讯公益高级产品经理彭湃坦言,目前社会上还没有一套标准去衡量项目好不好,如何向用户展现项目好不好是有困难的。我们的解决方法是,让项目执行效果来说话,于是建立了一套透明机制,让公众具体了解这些项目的进展、财务和效果。我们愿景是倡导“理性公益”,但这件事情想做出效果,不仅仅是平台,更是媒体、公众、政府、公益机构一起合力推动才能构筑。

           
           媒体大咖公益计划:一起将公益扎进年轻人的圈子

           互联网公益十余年,传统媒体的社会新闻和公益内容结合,已经不算新鲜事。邓飞、孙春龙、王克勤等新闻人转型全职公益人,成了行业一道靓丽风景线。但还有一伙自媒体人,从最初的跃跃欲试,到真正将公益扎进了“80后”、“90后”的圈子。

           在2015年99公益日期间,自媒体创造了一个温暖小奇迹。由腾讯公益和新榜共同发起的《最后一条给抗战老兵》,联动700个公众号的最后一条推送留给公益,行动开始之后的第19个小时,南京姑娘经育文看到推送后,发现其中一位老兵疑似是其失联的三爷爷,最后确认,并让这位99岁高龄的抗战老兵回家了。

           在2019年中国互联网公益峰会期间,腾讯公益联合杂乱无章自媒体发起了“临时哭泣点”项目,通过漫画的形式讲述年轻人在城市打拼,如何面对挫折,引发大家对抑郁症的关注,阅读数突破50万+,官方留言上千条。

           对于如何在90后群体中,用内容创意打动用户?杂乱无章创始人张荆棘说:用户的身份认同很重要,关注是第一步,真正让大家参与进来才是好项目感受到自己受益者也是公益者。

           同样作为受百万年轻人喜爱的公众号“我要WhatYouNeed”执行主编吴耀锋表示,可爱是一种比较抽象的概念,如果细心发现的话,会让读者他们觉得这些人可爱,我要向他学习,把这份可爱告诉更多的人,这是公益传播的过程,这种气质也是跟读者反复对话中找到的。

           公益不是一锤子买卖,作为内容创造者、公益项目和公益平台的联动。腾讯基金会副秘书孙懿表示,99公益前,我们将推出“媒体大咖公益行动计划”,通过平台的流量、奖项、项目,以此激励更多有心的内容创作者一起携手为公益加一把火。 
    【郑重声明】公益中国刊载此文章不代表同意其说法或描述,仅为提供更多信息,也不构成任何投资或其他建议。转载需经公益中国同意并注明出处。本网站文章是由网友自由上传。对于此类文章本站仅提供交流平台,不为其版权负责。如果您发现本网站上有侵犯您的知识产权的文章请发信至 [公益中国服务中心邮箱]。
    0条 [查看全部]  相关评论
    项目推荐
    黄手环行动
    百特中国·蓝色听诊器计划
    GOblue向蓝
    女童?;? width=
    寒门学子(助学项目))
    农民创业接力棒计划(农村扶贫项目)
    儿童快乐家园
    扬帆计划
    小鹰计划2019(乡村振兴项目)
    大爱清尘(关爱尘肺病农民项目)
    银天使计划(关爱老人项目)
    “让妈妈回家”(电商扶贫项目)
    “一亿棵梭梭”(植被恢复项目)
    “地球一小时”(关注气候变化环保公益项目)
    企业邮箱 |  隐私?;?/a> |  客户反馈 |  广告合作 |  关于我们 |  联系我们 |  服务条款 |  nba直播骑士vs魔术
    ? Copyright 2005-2015 Mass Media Corporation
    京ICP证060160号 京公网安备110102000421号
    版权所有:公益中国网

     
  • 希望在线教育公益平台获第十二届人民企业社会责任奖年度案例奖 2019-08-18
  • 湖南首例“蚂蚁花呗”套现案:利用虚假交易套现3.2亿元 2019-08-12
  • 2017中国游戏产业年会 2019-08-12
  • 在端午品味文化的芳香 锐评 2019-08-02
  • 广州市第十五届人大常委会第十四次会议第一次全体会议 2019-08-02
  • 宁夏品牌大米抱团闯市场 2019-07-19
  • 人工智能:这个春天最亮的科技之光 2019-07-19
  • 多地明确海洋经济发展路线图 2019-07-14
  • 丰田致炫优惠1.0万元 到店有礼优惠不断 2019-07-14
  • 《中国共产党问责条例》施行 问责的“板子”如何打? 2019-07-13
  • 韦德称赞大儿子球技:他的视野很特别 比我要好 2019-07-13
  • 安徽9起环境问题被挂牌督办 涉及淮南、铜陵等地 2019-07-11
  • 【理上网来·辉煌十九大】高通公司首席执行官:中国将从“制造大国”转变为“创新大国” 2019-07-11
  • 导演贾樟柯获2018年日本福冈亚洲文化大奖 2019-07-09
  • 四价流感疫苗获批上市 2019-07-06
  • 吉林快三跨度总走势图 今古传奇电子书 时时自由的百科 江苏七位数近30期开奖号码 球棎比分足球即时比分手机版 山东时时走势图百度百度贴吧 20选5中奖金额 十一运夺金任五遗漏走势图 网上电玩城注册送分30 老时时专家杀号定胆 最大可靠的彩票平台 河北时时官网下载 全民欢乐捕鱼1期 云南时时中和值走势 福彩36选7中4个多少钱 本期任九奖金